Новые правила маркировки рекламы в интернете с 1.09.23г
31.10.23
Автор
Сергей Вакатов
Сергей Вакатов
12 мин.
К вниманию всех предпринимателей: С 1 сентября 2022 года в России вступили в силу новые требования по маркировке рекламы. Эти изменения были внесены Федерального закона от 24.06.2023 № 274-ФЗ «О внесении изменений в Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях» и Статьи 14.3. КоАП РФ «Нарушение законодательства о рекламе». Они в первую очередь направлены на улучшение качества рекламной информации, защиту прав потребителей и борьбу с недобросовестными рекламодателями.
Да, да! Закон был принят и вступил в силу именно с 1 сентября 2022 года. Он вступил в силу уже 1 год назад, однако в этом законе были прописан переходный период на подготовку рекламодателей и заказчиков интернет-рекламы и штрафы вступают в силу только этой осенью 2023 года.
Нас самих этот вопрос очень озадачил и мы естественно решили в нем подробно разобраться: изучили все сами и даже сходили на круглый стол с представителями государственных органов, где были Прокуратура, ФАС и Роспотребнадзор. Совсем ничего нового мы там НЕ узнали, однако важные моменты есть. Передаем их в том же формате , как это сделали официальные представители - "просим не учитывать эти разъяснения как руководство к действию, мы сами руководствуемся только общими законами и лично их трактуем вот так".
Нас самих этот вопрос очень озадачил и мы естественно решили в нем подробно разобраться: изучили все сами и даже сходили на круглый стол с представителями государственных органов, где были Прокуратура, ФАС и Роспотребнадзор. Совсем ничего нового мы там НЕ узнали, однако важные моменты есть. Передаем их в том же формате , как это сделали официальные представители - "просим не учитывать эти разъяснения как руководство к действию, мы сами руководствуемся только общими законами и лично их трактуем вот так".
А какова цена вопроса?
Давайте сначала разберемся кто, за что и какие штрафы может получить, если не выполнит новые требования и условия?
С 1 сентября 2023 года любой из участников рынка интернет-рекламы, и фрилансеры, и агентства, и блогеры и рекламодатели - могут получить штраф от Роскомнадзора за один из двух пунктов требований. По первому правилу можно получить штраф за отсутствие маркировки в принципе. По второму правилу - за не надлежащую отчетность по рекламным креативам.
Прописанные размеры штрафов от Роскомнадзора:
А есть еще административные штрафы за нарушение 38-ой статьи закона "О рекламе", если в рекламном сообщении нет куазания пометки "Реклама" и указания рекламодателя:
Давайте сначала разберемся кто, за что и какие штрафы может получить, если не выполнит новые требования и условия?
С 1 сентября 2023 года любой из участников рынка интернет-рекламы, и фрилансеры, и агентства, и блогеры и рекламодатели - могут получить штраф от Роскомнадзора за один из двух пунктов требований. По первому правилу можно получить штраф за отсутствие маркировки в принципе. По второму правилу - за не надлежащую отчетность по рекламным креативам.
Прописанные размеры штрафов от Роскомнадзора:
- для физлиц — до 100 000 руб.;
- для должностных лиц — до 200 000 руб.;
- юридических лиц — до 500 000 руб.
А есть еще административные штрафы за нарушение 38-ой статьи закона "О рекламе", если в рекламном сообщении нет куазания пометки "Реклама" и указания рекламодателя:
- для физлиц — от 2000 до 2500 руб.;
- для должностных лиц — от 4000 до 20 000 руб.;
- для юрлиц — от 100 000 до 500 000 руб.
Что называется маркировкой рекламы
Маркировка рекламы — это комплекс мероприятий, которые должны обеспечить прозрачность интернет-рекламы и отслеживаемость процессов ее публикации. Теперь любую рекламу в интернете нужно маркировать, а всю информацию по ней передавать в Единый Реестр Интернет-Рекламы (ЕРИР) через Оператора Рекламных Данных (ОРД).
Государственным органом, который будет следить за исполнением закона будет Роскомнадзор. Все участники процесса размещения рекламы обязаны предоставлять ему сведения о опубликованной рекламе в интернете. Предоставлять эти данные и сведения надо будет в 2 этапа: до начала рекламной кампании и по ее окончании.
Кто обязан выполнять требования по размещения рекламы и предоставлять данные по ней:
Кто обязан выполнять требования по размещения рекламы и предоставлять данные по ней:
- рекламодателей - тех, чей продукт или услуги рекламируются (бренды и компании);
- рекламораспространителей - тех, кто рекламирует продукты или услуги (блогеры, СМИ, мессенджеры и любые другие интернет-площадки);
- рекламные системы - операторов рекламных сервисов (ВК, Яндекс и др);
- рекламных посредников - тех, кто связывает первых со вторыми и третьими (фрилансеры, подрядчики и рекламные агентства).
Представители Прокуратуры и Роспотребнадзора заверили, что в ближайший год не запланировано никаких действий в области обязательной проверки интернета на предмет выполнения нового закона по маркировке рекламы, однако они будут вынуждены реагировать на жалобы со стороны населения, как это принято. Поэтому конкуренты могут легко воспользоваться этим законом, если вы его не будете выполнять. И уже есть несколько дел запущенных с легкой подачи инициативных граждан.
Что вообще считается Рекламой?
Рекламой считается любая информация, которая:
Рекламой НЕ считается и соответственно маркировать ее не надо:
На правах редактора, добавлю, что рекламой считается и тоже нужна маркировка:
- адресована неопределенному кругу лиц,
- направлена на привлечение внимания к конкретному объекту рекламирования и создает интерес к его покупке, продвигая его на рынке.
Рекламой НЕ считается и соответственно маркировать ее не надо:
- социальная реклама,
- реклама на теле- и радиопередачах, которая потом была размещена в интернете без изменений.
На правах редактора, добавлю, что рекламой считается и тоже нужна маркировка:
- По размещаемой рекламе у себя на сайте, приложении или страницах в социальных сетях.
- Рекламе на других сайтах, страницах, соц.сетях, мессенджерах (группах и каналах) и приложениях.
- При публикации на любой рекламной площадке площадке.
В том числе рекламой считается самореклама, удовлетворяющая описанию выше. В основном и внешная реклама или самостоятельная реклама, должна обладать факторами привлечения внимания, именно, к одной конкретной услуге или продукту. Например, с каким-то привлекательным описанием или акционным предложением. Важно с указанием цены или ссылкой на страницу, где указана цена конкретного товара или услуги.
Как же выполнить новые требования закона?
В случае размещения рекламы, чтобы быть чистым перед законом и спать спокойно надо:
Токен рекламы — это уникальный ID(буквенно-цифровой код), который назначается каждому креативу до запуска рекламы в интернете. Он подтверждает, что креатив зарегистрирован в ЕРИР.
Для получения этого уникального Токена, необходимо после подготовки креатива отправить его в ОРД. Список официальных Операторов Рекламных Данных утвержден Роскомнадзором (их всего 7):
В случае размещения рекламы, чтобы быть чистым перед законом и спать спокойно надо:
- Поставить пометку, что опубликована реклама
- В пометке указать кто рекламодатель с обязательным упоминанием его официального юридического названия, ИНН, товарного знака и ссылки на сайт.
- Промаркировать рекламу: получить токен и указать этот токен в рекламном сообщении.
Токен рекламы — это уникальный ID(буквенно-цифровой код), который назначается каждому креативу до запуска рекламы в интернете. Он подтверждает, что креатив зарегистрирован в ЕРИР.
Для получения этого уникального Токена, необходимо после подготовки креатива отправить его в ОРД. Список официальных Операторов Рекламных Данных утвержден Роскомнадзором (их всего 7):
- Лаборатория разработки (Сбер),
- Яндекс Оператор Рекламных Данных (Яндекс),
- ВК Рекламные Технологии (VK),
- ОЗОН ОРД (Озон),
- МедиаСкаут (МТС),
- Первый ОРД (Вымпелком),
- ОРД-А (Амбердата).
В виде схемы организация данного процесса выглядит вот так:
За невыполнение требований закона могут наказать любого участника цепочки рекламы. Поэтому при размещении рекламы через агентство или любого блогера рекомендуем официально переложить ответственность за взаимодействие с ОРД на него. Для этого достаточно подписать с ними договор, в котором прописано кто должен отвечать за маркировку рекламы.
Пример промаркированной рекламы
Ниже приведем пример хорошо проработанных рекламных офферов и креативов, которые не будут расценены как нарушение закона. Листайте слайдер >
Ниже приведем пример хорошо проработанных рекламных офферов и креативов, которые не будут расценены как нарушение закона. Листайте слайдер >
В завершение инструкция по работе с ОРД VK
Мы тут не рассматривали подробно вопрос непосредственной работы с операторами ОРД. Это целая отдельная статьи и там тоже есть определенные нюансы. Для полного закрепления материала рекомендуем посмотреть мастер-класс по маркировке рекламы с VK OРД от классного сервиса Elama. После этого у вас скорее всего вообще не останется вопросов.
Маркируйте рекламу правильно и спите спокойно.
Мы тут не рассматривали подробно вопрос непосредственной работы с операторами ОРД. Это целая отдельная статьи и там тоже есть определенные нюансы. Для полного закрепления материала рекомендуем посмотреть мастер-класс по маркировке рекламы с VK OРД от классного сервиса Elama. После этого у вас скорее всего вообще не останется вопросов.
Маркируйте рекламу правильно и спите спокойно.
Еще больше интересных статей