Какие бывают маркетолги на самом деле и сколько они стоят в 2025 году

Какие бывают маркетолги на самом деле и сколько они стоят в 2025 году.

Директор по маркетингу

Кто есть кто в маркетинге сегодня

1. Стратегический уровень

• Маркетинг-директор (CMO) — отвечает за общую стратегию маркетинга, бюджет, команду, KPI. Его задача — связать маркетинг с целями бизнеса.
• Бренд-менеджер — развивает бренд, отвечает за позиционирование, узнаваемость и репутацию.
• Продакт-менеджер — управляет продуктом: исследует рынок, формирует ценность, следит за жизненным циклом продукта.
• Category manager (категорийный менеджер) — отвечает за товарные категории, ассортимент, ценообразование и промо.

2. Креатив и контент

• Копирайтер — пишет тексты для рекламы, сайтов, блогов, соцсетей.
• Контент-менеджер — планирует и управляет контентом: тексты, видео, посты, публикации.
• Рилсмейкер — снимает и монтирует короткие вертикальные видео (Reels, Shorts, TikTok).
• Комьюнити-менеджер — развивает и поддерживает активность сообщества (чаты, форумы, закрытые клубы).
• Креативный продюсер — отвечает за концепцию креативных кампаний, визуальные и сценарные идеи.
• Арт-директор — формирует визуальный стиль бренда, руководит дизайнерами и креативщиками.
• Графический дизайнер — делает визуалы для рекламы, сайтов, соцсетей.
• Моушн-дизайнер — занимается анимацией, динамичной графикой, видеоэффектами.
• Фотограф / видеограф — создаёт фото- и видеоконтент для кампаний.

3. Цифровой маркетинг (Performance)

• Таргетолог — настраивает рекламу в соцсетях (Facebook Ads, VK, TikTok и др.).
• Контекстолог (PPC-специалист) — управляет рекламой в поиске (Google Ads, Яндекс Директ).
• Performance-маркетолог — отвечает за результативность digital-каналов: трафик, заявки, продажи.
• SEO-специалист — продвигает сайты в поисковых системах.
• ASO-специалист — оптимизирует мобильные приложения в сторах.
• Email-маркетолог / CRM-маркетолог — строит коммуникации через рассылки, чат-боты, push.
• Инфлюенс-маркетолог — ищет блогеров и лидеров мнений для продвижения.
• Аффилиат-менеджер — выстраивает партнёрские сети и CPA-каналы.
• Media buyer — закупает трафик на площадках (в т.ч. через арбитраж).

4. Работа с клиентами

• PR-менеджер — выстраивает связи со СМИ, пишет пресс-релизы, организует публикации.
• Event-маркетолог — организует мероприятия, презентации, выставки.
• Trade-маркетолог — занимается продвижением товаров в точках продаж, стимулированием сбыта.
• Customer Success Manager — сопровождает клиентов, помогает им правильно использовать продукт.

5. Технологии и продакшн

• Маркетинг-технолог (MarTech specialist) — внедряет и настраивает инструменты: CRM, сквозная аналитика, трекинг.
• Web-разработчик (Front/Back-end) — делает сайты, лендинги, интеграции.
• UX/UI-дизайнер — отвечает за интерфейсы и пользовательский опыт.
• No-code специалист — собирает продукты и автоворонки на Tilda, Webflow, Zapier и др.
• Продюсер онлайн-курсов / запусков — строит продуктовые и маркетинговые воронки для инфобизнеса.

6. Аналитика и исследования

• Маркетинг-аналитик — считает эффективность каналов, CPA, ROI, строит дашборды.
• Web-аналитик — анализирует поведение пользователей на сайте (GA4, Яндекс.Метрика).
• Data scientist (в маркетинге) — применяет машинное обучение и большие данные для прогнозов.
• UX-исследователь — изучает поведение и опыт пользователей, проводит тесты.
• Социолог / исследователь рынка — проводит опросы, глубинные интервью, изучает тренды.

7. Менеджмент и операционка

• Акаунт-менеджер — работает с клиентами агентства: принимает задачи, координирует работу команды.
• Project-менеджер — управляет проектами, следит за сроками, бюджетом, задачами.
• Traffic manager — координирует рекламные кампании, распределяет бюджеты.

Важно: в реальности эти роли часто пересекаются. Например, SMM-щик может одновременно быть рилсмейкером, а маркетолог в малом бизнесе совмещает всё от контент-плана до аналитики.

Сколько зарабатывает в маркетинге!!!???

Я собрал средние зарплатные вилки для России (Москва и СПб в приоритете, федеральные данные для некоторых позиций) на основе информации и трендов с hh.ru (HeadHunter) и открытых источников за 2024–2025 гг. Указываю "вилка" (от–до в тыс. руб./мес.) и средний уровень.

• **

1. Стратегический уровень

• Маркетинг-директор (CMO) — 250–500 тыс. ₽, среднее ~350 тыс. ₽
• Бренд-менеджер — 100–200 тыс. ₽, среднее ~150 тыс. ₽
• Продакт-менеджер — 140–250 тыс. ₽, среднее ~190 тыс. ₽
• Category manager (категорийный менеджер) — 120–200 тыс. ₽, среднее ~160 тыс. ₽
• **

2. Креатив и контент

• Копирайтер — 60–100 тыс. ₽, среднее ~80 тыс. ₽
• Контент-менеджер — 60–110 тыс. ₽, среднее ~85 тыс. ₽
• Рилсмейкер — 70–130 тыс. ₽, среднее ~100 тыс. ₽
• SMM-специалист — 70–140 тыс. ₽, среднее ~110 тыс. ₽
• Комьюнити-менеджер — 70–130 тыс. ₽, среднее ~100 тыс. ₽
• Креативный продюсер — 150–250 тыс. ₽, среднее ~200 тыс. ₽
• Арт-директор — 180–300 тыс. ₽, среднее ~230 тыс. ₽
• Графический дизайнер — 70–120 тыс. ₽, среднее ~90 тыс. ₽
• Моушн-дизайнер — 100–180 тыс. ₽, среднее ~140 тыс. ₽
• Фотограф / видеограф — 70–120 тыс. ₽, среднее ~90 тыс. ₽
• **

3. Цифровой маркетинг (Performance)

• Таргетолог — 80–160 тыс. ₽, среднее ~120 тыс. ₽
• Контекстолог (PPC) — 100–180 тыс. ₽, среднее ~140 тыс. ₽
• Performance-маркетолог — 120–220 тыс. ₽, среднее ~170 тыс. ₽
• SEO-специалист — 100–180 тыс. ₽, среднее ~140 тыс. ₽
• ASO-специалист — 90–150 тыс. ₽, среднее ~120 тыс. ₽
• Email-/CRM-маркетолог — 90–160 тыс. ₽, среднее ~120 тыс. ₽
• Инфлюенс-маркетолог — 100–180 тыс. ₽, среднее ~140 тыс. ₽
• Аффилиат-менеджер — 110–190 тыс. ₽, среднее ~150 тыс. ₽
• Media buyer — 100–200 тыс. ₽, среднее ~150 тыс. ₽
• **

4. Работа с клиентами

• PR-менеджер — 100–180 тыс. ₽, среднее ~140 тыс. ₽
• Event-маркетолог — 90–160 тыс. ₽, среднее ~120 тыс. ₽
• Trade-маркетолог — 100–180 тыс. ₽, среднее ~140 тыс. ₽
• Customer Success Manager — 100–180 тыс. ₽, среднее ~140 тыс. ₽
• **

5. Технологии и продакшн

• Маркетинг-технолог (MarTech) — 140–220 тыс. ₽, среднее ~170 тыс. ₽
• Web-разработчик (Front/Back-end) — 160–260 тыс. ₽, среднее ~200 тыс. ₽
• UX/UI-дизайнер — 130–220 тыс. ₽, среднее ~170 тыс. ₽
• No-code специалист — 100–180 тыс. ₽, среднее ~140 тыс. ₽
• Продюсер онлайн-курсов / запусков — 130–220 тыс. ₽, среднее ~170 тыс. ₽
• **

6. Аналитика и исследования

• Маркетинг-аналитик — 130–200 тыс. ₽, среднее ~160 тыс. ₽
• Web-аналитик — 120–200 тыс. ₽, среднее ~160 тыс. ₽
• Data Scientist (в маркетинге) — 200–350 тыс. ₽, среднее ~260 тыс. ₽
• UX-исследователь — 120–200 тыс. ₽, среднее ~160 тыс. ₽
• Социолог / исследователь рынка — 90–160 тыс. ₽, среднее ~120 тыс. ₽